Хто насправді вейпить у Британії? Дані ONS за 2025 рік, читайте інакше
Залишити повідомлення
Хто насправді вейпить у Британії? Дані ONS за 2025 рік, читайте інакше
Аудиторія електронних сигарет у Британії — це не один покупець, а троє, і зростання приховується в смаках
Фіг. 1 - Свіжі одноразові товари м’ятного типу, такі як цей, лежать у центрі питання, яке виникають у даних: хто саме такий вейпер? (AAOK 120000 Puffs, Cool Mint)
Статистичний офіс Великобританії щойно опублікував дані про електронні сигарети за 2025 рік, і заголовок - приблизно 5,4 мільйона користувачів, незмінний протягом другого року - звучить спокійно. Однак розділіть це число на історію куріння, і ви отримаєте набагато кориснішу картинку поверхонь. Вейп-аудиторія Британії — це не одна людина. Їх троє, і вони поводяться дуже по-різному. Для будь-кого, хто продає у Великій Британії, ця відмінність — це вся гра.
Джерело: Офіс національної статистики (ONS), «Звички куріння дорослих у Великобританії: 2025», опублікований 6 жовтня 2026 (охоплює 2025), з Опитування думок і способу життя (Opn), Англія/Шотландія/Уельс, дорослі 16+. Частки складу є зваженими оцінками 2Firsts. Усі цифри є оцінками точки огляду; невеликі річні зміни не обов’язково є статистично значущими.
- Три аудиторії: ~54% колишніх курців, ~26% продовжують курити (подвійні користувачі), ~20% тих, хто ніколи не палить
- Різниця в частоті: серед колишніх курців ~81% вживають вейпер щодня; лише серед подвійних користувачів ~50%
- Тривалий підйом: подвійне використання зросло з 10,6% (2014) до 33,8% (2025)
- Тихий сегмент: приблизно 1,1 мільйона тих, хто ніколи не курить, тепер вейпують – домашня зона зі свіжими/фруктовими ароматами
1. Три аудиторії, а не одна
Ось пастка в заголовку. 5.4 мільйонів користувачів електронних сигарет читається як єдиний стабільний ринок. Однак ONS поділяє дорослих за їхньою сигаретною історією, і аудиторія вейпа виявляється трьома досить різними групами.
Найбільше – це колишні курці сигарет – близько половини всіх вейперів (~54%, приблизно 2,9 мільйона). Лише 20,7% колишніх курців вживають сигарети, але вони складають величезну базу з приблизно 14 мільйонів колишніх курців. На другому місці йдуть курці сигарет, які також вейпують – «подвійні користувачі» (~26%, ~1,4 мільйона). Вони мають найвищий рівень використання електронних сигарет з усіх груп (33,8%), але з набагато меншою базою приблизно 4,2 мільйона курців. По-третє, і це найбільш дивно, це люди, які ніколи не курили регулярно (~20%, ~1,05 мільйона). Їх індивідуальний показник невеликий (2,9%), але вони беруться з найбільшого пулу з усіх - приблизно 36,4 мільйона дорослих - тому вони досі складають п'яту частину всіх вейперів.
| Історія сигарет вейпера | Приблизно користувачів | Частка вейперів |
|---|---|---|
| Колишні курці сигарет | ~2.9M | ~54% |
| Поточні курці (подвійні користувачі) | ~1.4M | ~26% |
| Ніколи не курив | ~1.05M | ~20% |
| Всього | ~5.4M | 100% |
2. Друга історія — частота
Ці три групи відрізняються не лише розміром – вони по-різному вейпують. Серед колишніх курців, які вейпують, близько 81% вживають щодня. Серед подвійних користувачів лише близько половини. Люди, які ніколи не курили регулярно, сидять близько 45% щодня.
| Група | Щодня | Зрідка | Загальне поточне використання електронних сигарет |
|---|---|---|---|
| Нинішні курці сигарет | 16.8% | 17.0% | 33.8% |
| Колишні курці сигарет | 16.8% | 3.9% | 20.7% |
| Ніколи не курив | 1.3% | 1.6% | 2.9% |
Прочитане має значення для продукту: колишні курці, які переходять на куріння, як правило, споживають його щоденно, тоді як подвійне споживання поділяється на щоденне та випадкове. Ця різниця полягає в тому, за що тихо конкурують місткість і смак.
3. Десятирічний підйом, який починає вирівнюватися
Зменште масштаб, і тенденція - повільне, постійне зростання. Серед нинішніх курців сигарет частка тих, хто також вейп, зросла з 10,6% у 2014 році до 33,8% у 2025 - році, що становить стрибок на 23 пункти. Використання електронних сигарет колишніми курцями зросло з 6,8% до 20,7% за той же період.
Але темпи зменшилися. У 2025 році показник тих, хто курить, додав лише 1,0 пункт (32,8% → 33,8%), а сегмент тих, хто ніколи не палить регулярно, коливається між 2,7% і 2,9% протягом трьох років поспіль. Оскільки загальне використання електронних сигарет становить близько 9,9%–10,0% протягом другого року, Британія щойно вперше перестала курити сигарети в 2024 - Британії виглядає не так як історія зростання, а більше як ринок, який розподіляється на сегменти.
| рік | Нинішні курці | Колишні курці | Ніколи не регулярний |
|---|---|---|---|
| 2014 | 10.6% | 6.8% | 0.2% |
| 2018 | 15.0% | 12.8% | 0.8% |
| 2020 | 17.7% | 12.3% | 1.2% |
| 2021 | 25.3% | 14.9% | 1.4% |
| 2024 | 32.8% | 20.8% | 2.7% |
| 2025 | 33.8% | 20.7% | 2.9% |
4. Вартий уваги сегмент: мільйон людей, які насправді ніколи не курили
Інжир . 2 - Gum Mint. Свіжі, нетютюнові смаки – це те, на що вказує історія про те, що ви ніколи не курите. (AAOK 120000 Puffs, Gum Mint)
Це та частина, яка повинна привернути увагу продавця. Приблизно 1,1 мільйона дорослих, які ніколи не були регулярними курцями, тепер використовують електронні сигарети. Їх індивідуальний показник невеликий - 2.9% у 2025 -, але пул, з якого вони походять, є найбільшим із трьох (~36,4 мільйона людей), саме тому вони становлять п’яту частину всіх вейперів.
Тут важливі чесні застереження. 95% довірчий інтервал цього показника 2025 року коливається від 2,3% до 3,5%, і він збігається з минулорічним, тож не читайте «прорив» у оцінку в один пункт. І ONS не вимірює смакові переваги, тому ніщо в даних не доводить, що ці користувачі віддали перевагу м’яті, а не тютюну. Тим не менш, закономірність показова: сегмент, який входить без звички до тютюну, це саме той сегмент, на який зазвичай орієнтуються свіжі та фруктові, нетютюнові смаки.
5. Що це означає для полиці зі смаками
Дані не вкажуть вам, який смак запасти. Але це означає, що клієнтом є три людини, а не одна, і два сегменти, які є найновішими та найважчими для завоювання (подвійні споживачі, і особливо ті, хто ніколи не курить регулярно), найменше пов’язані зі звичкою до тютюну.
Інжир. 3 - Любов 66. Солодкі, десертні ноти знаходяться на іншому кінці свіжої гами. (AAOK 120 000 затяжок, любов 66)
Саме тут широка гама свіжих смаків заробляє місце на полиці. Йдеться не про погоню за колишніми курцями, які хочуть знайомого нікотинового хіту; це про людей, які ніколи не палили регулярно.
Інжир. 4 - Чорничний лід. Профілі Berry-ice завершують палітру без тютюну. (AAOK 120000 затяжок, чорничний лід)
Одна лінія чесності: такі одноразові товари з високим смаком і яскравим смаком, як ці, створені для великого обсягу ринку, орієнтованого на смак, і чи можна будь-який з них продавати в певній країні, включаючи Велику Британію, це питання регулювання, а не ринкової тенденції. Числа ONS описують попит; вони нікому не дають сертифікат відповідності.
6. Збалансоване читання
Відкиньте це назад, і 2025 Британія — це три речі одночасно: зрілий заголовок (використовують майже 10%, електронні сигарети тепер випереджають сигарети), стійка тенденція подвійного використання (приблизно третина курців також вейп) і тиха, стабільна меншість, яка ніколи насправді не курила (~1,1 мільйона).
Для брендів і дистриб’юторів основний висновок – це менше «ринок зростає», а більше «ринок сегментується». Переможцями стануть ті, хто перестане розглядати вейперів як єдиного клієнта і почне підбирати продукт для кожного з трьох: місткість для щоденних користувачів, перехідні формати для подвійних користувачів, широкі свіжі смаки для людей, які ніколи не курили. Усе це не може сказати вам, оскільки опитування просто не відстежує, скільки людей фактично вимкнули сигарети. Ця прогалина є наступним набором даних, на який варто чекати.
(кінець)
Ця стаття призначена для галузевих новин і дослідницьких цілей, охоплює спостереження за ринком, категорією та політикою. Бренди та продукти, згадані лише для об’єктивної ілюстрації, не є схваленням, рекомендацією чи пропозицією щодо продажу.
Цифри є оцінками точки огляду ONS; невеликі річні відмінності не обов’язково є статистично значущими, і в опитуванні не відстежуються особи за роками та не вимірюються причини припинення.
Нікотинові продукти (зокрема, сигарети, електронні сигарети, розігрітий тютюн і нікотинові пакети) становлять ризик для здоров’я; користувачі повинні дотримуватися законів своєї юрисдикції.
Це не інвестиційна порада. Дані отримані з випуску ONS 2025 і зважених оцінок 2Firsts і можуть змінюватися в міру оновлення методологій; не береться пряма чи непряма відповідальність за точність.
Не для доступу особам, які не досягли повноліття.
